汽车工程师

2006, (04) 30-32

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试以2006年世界杯为例 论中国汽车营销的阶段特性
Discussing Stage's Characteristics of China Auto Marketing Development by Way of Example of "World Cup 2006"

付秀胜;

摘要(Abstract):

一般认为,汽车营销的理论与实践可以分为相继发生的5个阶段。第1阶段是产品导向阶段;第2阶段是推销导向阶段;第3阶段是以4P为核心的整合营销阶段;第4阶段是以4C为核心的顾客需求管理营销阶段;第5阶段是以价值为导向的战略营销体系阶段。就中国的实际情况而言,大部分汽车营销处于第3阶段向第4阶段过渡的时期。而在刚刚过去的2006年世界杯上,汽车营销除了体现现有阶段的特性,也出现了新阶段的一些端倪。这些探索将有益于中国汽车营销质的提升,从营销角度促进中国汽车产业的发展。

关键词(KeyWords): 汽车营销;阶段论;世界杯;品牌

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 付秀胜;

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参考文献(References):

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